La photo produit, l'indispensable de votre communication web
Le packshot...Derrière cet anglicisme se cache une définition pourtant limpide : c'est une photographie de haute qualité d'un produit sur un fond le plus souvent uni servant à présenter le produit sur catalogue, sur un site web ou encore dans une démarche de contrôle qualité au sein d'une entreprise.Intégrer l'importance de la photographie dans votre stratégie de communication sur le web pèsera sur votre taux de conversion, votre taux de retour et votre référencement. Impossible aujourd'hui donc de concevoir un site de vente en ligne sans porter une attention particulière, mais surtout professionnelle à la présentation de vos produits.
Une fidélité primordiale
Un client effectuant un achat sur internet est tout aussi exigeant qu'un autre, rassuré le plus souvent par des conditions de retour peu contraignantes. La représentation de votre produit aura donc tout intérêt à être la plus fidèle à la réalité : rendu de la matière, proportions, détails, couleur... Tous ces paramètres qui, le plus souvent, ne pourront être obtenus que par un photographe spécialisé, doté d'un matériel de prise de vue et d'éclairage professionnel.
Un vecteur de référencement supplémentaire
L'internaute sollicite aujourd'hui de plus en plus Google Images pour effectuer sa recherche sur le web, et ainsi accéder directement aux images du produit qui l'intéresse. Il faudra donc soigner le référencement des images figurant sur
votre site. Le photographe intégrera dans chaque fichier des données exif (ou IPTC) et des mots-clés ( nom de votre société, nature du produit...).
A l'heure actuelle, Google n'exploite pas encore ces données pour le moteur de recherches images, mais ce n'est qu'une question de temps....En attendant, elles vous serviront toujours à revendiquer la propriété d'une image et éviter ainsi de les retrouver sur un site concurrent.
Un graphisme cohérent
La présentation d'une collection sur le web devra être adaptée au style de votre site. Vous optez pour des photos d'ambiance? Le choix du décor et du
traitement colorimétrique de la photo apportera une valeur ajoutée à la cohérence de l'ensemble. Les photos détourées vous permettront d'inclure les produits sur le fond de votre choix, qu'il soit uni ou plus graphique.
Des photos Haute Definition
Même si on utilise généralement de la basse défintion pour publier sur le web afin d'alléger les serveurs, profitez des fichiers HD livrés par votre photographe pour utiliser vos images pour le print (plaquettes, catalogues, cartes de
visites...).
Texte écrit par Fanny Manovelli - site web de la photographe
Petite démonstration en quelques images de la réalisation d'un packshot avec
l'exemple d'un savon...
